20120108

[ 廣告製作 - 企劃書+完整廣告 ]



一、    劇情腳本:
女記者正在做美食專訪,專訪結束後路過一對情侶,先生扶著抱著肚子的小姐,小姐吵著要到承鴻去。鏡頭轉移,走來了一位臉色不太好的阿嬤,孫女扶著他,阿嬤搖搖晃晃的說著要去承鴻拿藥,孫女扶著阿嬤走進承鴻,護士熱心的問候阿嬤。
記者進入承鴻後訪問坐在位子上的患者,「請問為什麼你們都選擇承鴻呢? 」,阿嬤和小姐一同說著承鴻診所的優點。
鏡頭轉到櫃檯,三位護士小姐面帶微笑說「承鴻用心,深得您心。」並深深一鞠躬。記者感謝大家的專訪後轉身走出承鴻。黑幕,出現承鴻診所和Slogn

二、    鎖定的觀眾群?
一般民眾。

三、你要形塑的風格意象為何?
信賴、專業。

四、風格意象表現的材料(時間地點人物...等等)為何?
地點:街道、承鴻診所。
人物:病患、記者。
時間:白天。

五、拍攝手法為何?
以新聞報導方式,記者採訪民眾。

六、金句為何?
「承鴻用心,深得您心」。

七、分鏡腳本:


八、使用軟體:
繪聲繪影、威力導演。
九、工作進度表:







十、工作分配
組員:施逸柔、黃鈺芬、周俐、劉為甄







十一、演員

20120107

[ 廣告分析 - 05 ]

1.[ Yahoo拍賣廣告 ]



長度 : 03:17
音效 : 人物對話+實景音效+清淡的背景音樂。
特色 : 主角回憶他的童年,就是被欺負的那個,但他的偶像是李小龍,他在家裡看著影片模仿,但拿了蔥 ..被媽媽揍了,之後他上了奇摩拍賣網搜尋 : 「真正雙節棍」,買到了它需要的真正雙節棍,讓他得以了了心願,也藉由施展功夫的叫聲 : 「阿烏 ~帶出了Yahoo ~」,是有趣又有創意的一個梗。
Slogan : Yahoo拍賣,我的驕傲。

2.[ 吸塵器廣告 ]



長度 : 00:20
音效 : 吸塵器音+活潑的背景音樂。
特色 : 這廣告要表現吸塵器的吸力,用了誇張的手法,在樓上吸塵卻連樓下的人都吸起來了,聯隔著沙發都還保持著吸力,還有上下之分,誇張的讓人覺得好笑,直接明瞭的凸顯了吸塵器吸力很強。
Slogan : Cases m'es sanes.


3.[ Lenovo - ThinkPad ]



長度 : 01:02
音效 : 阿嬤料理聲+輕鬆生活化的背景音樂。
特色 : 這廣告也是使用誇飾的手法,一般電腦碰水、撞擊會導致損壞,但阿嬤把他都砧板、烤盤等料理器具,最後將烤好的Pizza拿給男主角吃,他赫然發現底盤是自己的電腦,因為奶奶的眼經看不清楚,馬上將電腦打開來看竟然還好好的,藉機強調了此電腦的耐用性。中間阿嬤把菜撥入鍋子中,顯現了Lenovo的字樣,再次凸顯了自家品牌。
Slogan : 無。


4.[ 家安空調消毒劑 ]



長度 : 04:01
音效 : 人物對話+緊張的背景音樂。
特色 : 一開始很像電影劇情,原來是廣告拍攝現場,廣告內容是廣告幕後+廣告,有種窺視其中的感覺,影片中的導演又很誇張,和原本的男女主角差別很大,用誇張的方式來顯現他們產品,但導演 ..你比產品還顯眼呢,算是個搞笑的創意廣告短片。
Slogan : 會用家安空調清潔劑的男人上輩子都是折翼的天使,你傷不起啊 !

[ 廣告分析 - 04 ]

[ 愛情公寓 ]



長度 : 00:21
音效 : 旁白+背景音樂。
特色 : 這是一個交友網站的廣告,利用實事拍成廣告,一開始以翻開相簿來帶故事,有三小段介紹慢慢轉成一張張照片,就像看相簿十一張張的照片都代表著一個故事﹑回憶 .. 表達很多對佳偶由這個交友網站開始認識到交往等階段,對於想多認識異性、交朋友的人非常有吸引力,又是從網路,多了一份方便、快速,抓住人對交朋友感興趣的心情。
場景 : 相本、戶外、照片。
Slogan : 讓愛情相遇,愛情公寓。

[ 廣告分析 - 03 ]

1.[ Mannings - (上下合集) ]



長度 : 01:03
音效 : 貓旅行的聲音+偏輕柔憂傷的背景音樂。
特色 : 這支廣告貓咪很有人性的行為,為了飼主要去找藥材,不管是上山下海,但他始終困難重重,最後來到了此廣告的主要商店,顯現Mannings這間商店更為便利、親近於週遭。
場景 : 病房、貓咪上山下海。
Slogan : 曼寧給你健康、快樂。


2.[ 中華電信NFC ]



長度 : 02:15
音效 : 前面音樂相思是用較輕柔後面採買時的音樂則較生動+實景音效。
特色 : 主人談戀愛寵物也想求愛,用擬人的意象表現狗狗也懂得料理、佈置 ..精心準備 一場告白戲碼,對情人做的浪漫舉動 ; 寵物拍攝比較辛苦,要配合他們的一些習性,也可從習性中抓取鏡頭,但較一般人物拍攝來得不易,在準備途中用了主人的結合多功能的NFC系統,表現它的方便,從叫車、刷卡、購物 .. 讓狗狗一機在手便利無窮。
Slogan : 購物、優惠、捷運、叫車,通通都行!

20120105

[ 廣告分析 - 02 ]

1.[ AC台灣公益廣告-親子比較篇 ]



長度 : 00:36
音效 : 人聲+腳步聲+下結論再出現背景音樂。
特色 : 利用排字來表達一段話,一開始的文字內容有點輕視孩子,「什麼都不能跟人家比,誰像你一樣沒用阿!」,但經過文字重新排列變成,「沒有誰能像你一樣啊!不用什麼都跟人家比。」後者的文字內容整個意思大不同,就如同一體兩面,你是如何去看待一件事?正面或負面,這樣的廣告應該提醒了不少家長對小孩的態度。
場景 : 白色的空間,明顯強調字的意思。
Slogan : 態度改變孩子的人生也會跟著改變。

2.[ AC台灣公益廣告-年輕人站起來做好事之讓座篇 ]




長度 : 00:51
音效 : 實景聲+下結論再出現背景音樂。
特色 : 我覺得這個廣告有點小幽默,在公車上的學生看到伯伯上車卻猶豫不決要不要讓坐,這時身旁的東西都讓他覺得像在訴說他的心情,搞得像他的OS,藉由影片剪接更突顯他的猶豫,而很多年輕人會有一些莫名的尷尬甚至是想太多,但最後他決定讓坐,也表現「年輕人,站起來做好事」的一種互助行為。
場景 : 公車上。
Slogan : 年輕人,站起來,做好事。


3.[ 我想當阿嬤的腳-第27屆點燃生命之火愛心募款活動 ]



長度 : 00:32
音效 : 老師旁白+實物音效+活潑的背景音樂。
特色 : 這是幫助弱勢孩童的募款廣告,直接以小朋友的家庭出發。小朋友下課不想參加課後輔導是因為要回家照顧行動不便的阿嬤,以這麼貼心又懂事的想法帶出愛心募款,而且才10歲的小朋友那種天真的臉龐,讓人看到一種純真直接的想法,希望可以愛心募款可以幫助弱勢孩童。
雖然引起了一些反彈,但此廣告小朋友的孝心感動了觀賞者,達到一種令人感動甚至憐憫的心態,因感動進而幫助弱勢孩童改善一些狀況,與盡孝同時進行。
場景 : 學校、戶外、家裡。
Slogan : 點燃希望 ; 照亮未來。

[ 廣告分析 - 01 ]

1.[ BOBSON - 熱感in ]



長度 :  01:42
音效 : 實景音+像軍歌的背景音樂。
特色 : 依賴請放下、安全感請放下、執著請放下,過去去抵達未來的違禁品,請放下 ..新的旅行,指要帶著勇敢的自己和一件 ..BOBSON。
她要飛往新的自己,以扣留違禁品的方式將自己的過去都放下,要捨去內心的掙扎不讓自己留戀,但始終要帶著一件BOBSON(特別強調),BOBSON就如件特權般不用捨去。
Slogan : BOBSON!防水’透氣、保暖。

2.[ Traveler ]




長度 :  04:11
音效 :  前半段原音無配樂、後半段才加入背景音樂。
特色 :  他以敘述一個故事的方式,讓男主角去旅行是因為要尋找女主角,但他得知的消息是 : 「一名亞洲女子於國道南部山區,因閃避待產母鹿,車禍身亡」。
他持續尋找(旅行),到最後在咖啡廳有位伯伯拿著女主角的外套給他,這部分做了前後呼應,片頭相同場景,之後出現的是他們發生的事件。
他一開始說「不會有比我更糟的旅行的理由」,後來說「現在我想,又有什麼比這更美?」
可見他一開始的旅行是因為找女生的下落(但是糟糕的情況),但旅遊到後來因一些行為與事件變成一件很美的事。
Slogan : Be a Traveler .

20111128

[ 廣告企劃 ]

一、劇情腳本:
記者原本在採訪某新聞,突然被民眾口中的"承鴻"吸引,於是就開始訪問民眾,民眾在被訪問的途中突然發病,並一說要去承鴻,最後記者找到承鴻。

二、鎖定的觀眾群?
一般民眾,大家皆會生病,不管被傳染或是受風寒等情況。

三、你要形塑的風格意象為何?
信賴、專業、對症下藥

四、風格意象表現的材料(時間地點人物...等等)為何?
地點:街道、承鴻診所。人物:病患、記者。時間:白天。

五、拍攝手法為何?
以新聞報導方式,記者採訪民眾

六、金句為何?
承鴻用心,深得您心」。
您有病,我來醫,承鴻在你心」。
承鴻在手,病痛飛走」。
承鴻讓您健康如虹」。

七、腳本分鏡:

八、使用軟體:繪聲繪影。

九、工作進度表:

(第六週:報告時段。)

十、工作分配
組員:施逸柔、黃鈺芬、周俐、劉為甄
工作內容
人員
劇本
黃鈺芬、周俐、劉為甄、施逸柔
企劃
黃鈺芬、周俐
拍攝
配樂
後製

20111102

[ 期中 - 廣告分析 ]

1. [ Sony - Bravia ]
長度 : 01:11
音效 : 激昂的音樂。
特色 : 一開始就有許多的顏料噴出,在建築物、在空中、室內、樓梯間,它色彩鮮艷一層一層讓人聯想至煙火,但因顏料是液體又製造出像彩色雨落下的視覺效果。
其中,顏料噴射與音樂做了搭配,在顏料噴出、用力的地方,音樂也達到高昂處,讓人有點到想一起敲擊的激動感。
BRAVIA是「Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture」的縮寫,代表「最清晰影音整合架構」 ,Color是他們在全球行銷口號,Slogan : Color like no other,也帶出「顏色,獨一無二」。
場景 : 戶外、建築物、顏料噴灑。
Slogan : Color like no other.


2. [ Tango'd ]
長度 : 01:02
音效 : 背景音樂。
特色 : 這支廣告很妙的是他就如Sony Bravia的另一支彈力球廣告一樣,它的表現方式、場景所出現的狀況,借著彈力球的廣告來表現自家產品(剛提到的Color)。而它用了水果,讓水果紛紛而至掩埋了產品,讓水果襯托了飲料來表現新鮮。
場景 : 斜坡的街道上有各式各樣的水果彈滾下來。
Slogan : Refreshment like no other It's clear when you've been tango'd.

3. [ Carlton Draught ]
長度 : 01:01
音效 : 背景音樂+影片人物唸的詞。
It's a big ad 這是個大廣告。
Very big ad 非常大的廣告。
It's a big ad we're in 我們正在作這支大廣告。
It's a big ad 這是個大廣告。
My god it's big 天啊,真大!
Can't believe how big it is 不敢相信這到底有多大!
It's a big ad 這是個大廣告。
For carlton draught 為了Carlton Draught。
It's just so freak...ing HUGE 真的是他媽的巨大!
It's a big ad 這是個大廣告。
Expensive ad 很昂貴的廣告。
This ad better sell some bloooooody beer 這廣告最好能讓啤酒給賣掉。
特色 : 這廣告很誇張,確實也很誇張,許多人跟著音樂歌頌,排列著隊伍前進,音樂與動作讓人以為要對決、戰爭之類,將鏡頭拉遠一目瞭然,其實他們慢慢融合,黃色就如他們家的啤酒進入了紅色的人體。
它的言語直接了當,說這是個很大的廣告,花費了這麼多的錢與人力,最好啤酒能賣多一點。
場景 : 很浩大,有許多人在寬闊大草地上。
Slogan : Made from beer.

20111007

[ 1011 ] 廣告分析

1.IKEA 宜家家居


長度 : 00:26
音效 : 早上上班上課的老公小孩詢問家庭主婦東西位置,音樂較緊湊,到介紹自家產品音樂就變輕鬆。
特色 : 用出門前很多家庭會發生的狀況來表現,顯得很貼近生活。
場景 : 住所。
Slogan : 收得好找得到,而且價格沒煩惱。

2.IKEA 宜家家居


長度 : 00:31
音效 : 一開始有撕裂、剪斷的配音,女主角轉身後改成歡樂的音樂加旁白。
特色 : 一開始的表現和結局表達的不同,製造反差。
場景 : 住所(裡面都是IKEA自家產品)。
Slogan : 給愛的人愛的家。

3.依莎貝爾-咖啡篇


長度 : 01:02
音效 : 主管的叫罵聲+動作音效、背景音樂。
特色 : 主管的遷怒,不甘示弱的回擊。
場景 : 辦公室。
Slogan : 我們結婚吧。

4.香港廣告Canon EOS-1D (攀山篇)2010


長度 : 00:30
音效 : 踩空落石生,讓人添增驚險感。
特色 : 為了拍照爬上險峻的高山,堅持不懈是最好的信念。
場景 : 險峻的高山。
Slogan : Canon Delighting You Always.

5.Canon讓世界笑了


長度 : 00:31
音效 : The Carpenters - Sweet Sweet Smile。
特色 : 用一張一張笑開懷的照片放在臉的下半部,讓看的人都開心。
場景 : 到處。
Slogan : Canon Delighting You Always.

6.田原香食品商行


長度 : 4:13
音效 : 輕柔的背景音樂+旁白。
特色 : 父母對子女的關懷與包容,但年輕時總有些不懂事,辜負了父母的關心。
場景 : 現在住宅、古厝、養雞場。
Slogan : 陪你走最自然的健康路,田園香。

7.Dial香皂廣告


長度 : 00:31
音效 : 實景音效+旁白。
特色 : 很多愛寵物人士忽略了寵物不在視線內時做的事,不像你認為的那樣乾淨。
場景 : 住宅。
Slogan : You're not as clean as you think.

8.Purina 普瑞納寵物食品行銷廣告


長度 : 00:40
音效 : 實景音效+背景音樂。
特色 : 仿效著名的電影橋段,主角為狗狗,最後表現出令狗狗無法抵抗的食品誘惑。
*這支在奧地利播出的電視廣告使用不同聲音,包括高頻音調,目的是吸引狗兒和飼主注意,廣告有3個聲音是狗狗聽得到的,1是類似寵物玩具發出的吱吱叫,1個是高亢的「乒」一聲,還有1種是人類幾乎無法聽到、狗兒才能察覺的高頻。(擷自新聞內容)
場景 : 基地。
Slogan : It's doggylicious.

20110618

[ 0621 ]期末報告

手塚貴晴 + 手塚由比 簡介

  手塚貴晴(takaharu tezuka)1964年出生於東京。在武藏野工業大學學習建築。隨後又赴賓夕法尼葉大學攻讀碩士。曾經為richard rogers的建築公司工作4年。手塚由比(yui tezuka)1969年出生於神奈川。同樣畢業于武藏野工業大學,後倫敦bartlett建築學校就讀一年。1994年,他們在東京共同成立了 tezuka architects。近年來獲了許多許多獎。諸如the ministryof economy, trade and industry, kids design gold prize (2007)and the architectural institution of japan prize (2008)。
  手塚貴晴與手塚由比這對日本夫妻檔建築師信守「建築物最終應該伺候住民」建築概念,他倆主張,建築物不只安裝高科技觸碰設備,最好也不要有多餘的設計或裝潢,建築物本身就是要融入地景。



作品

1. Matsunoyama Natural Science Museum (松之山自然科學博物館)






2.Ring Around a Tree 






3.Snail House(蝸牛屋)






心得

這對夫妻建築師在室內裝修材料大部分是用簡單的夾板、杉木板或松木板做成表面材,帶著木頭本身的觸感與質地,沒有過度的裝飾,一切都非常貼近大自然的本色,讓人在裡面會感到一種踏實又輕鬆的感覺,不像大理石、磁磚那種冰冷明淨感。此外,還會用少量的鐵件及水泥粉光或是清水模,來增添建築中較剛硬、中性的線條以及質感,讓整體看起來更剛柔並濟。 在窗戶的應用上,大多數都是大片的、寬敞的,採光非常的明亮,令人有種開闊、舒服的感覺。

20110613

[ 0607 ] 雜誌心得

壹、摺疊筆記型電腦



似乎由富士通(Fujitsu)所研發的迷你筆電,就像是學齡前兒童所閱讀的童書,尺寸只有14.6 x 15.3 x 2(長x寬x厚度),這款摺疊筆電的概念是出自台灣的設計師,也將筆記型電腦的輕便度大大的提升。


貳、Nuno Valerio



心得 : 他利用簡單的線條,來呈現作品內容,令人有種小時後畫話那種自由自在、對不到邊的感覺,色彩也很繽紛,整個畫面就顯現一種童真、有趣的感覺。

個人網頁 : http://www.uiu-uiu.com/


參、Lucien Shapiro


心得 : 他的雕刻作品與畫作,都帶著詭異的感覺,色彩較灰暗、流下的線等等所營造,他的作品也以不斷堆疊的方式來試圖達到「無限」的意念。

[ 0531 ] 雜誌心得

壹、米麵包機


心得 : 這真的太妙了,米也能做成麵包,把米放進去,按鈕按下去,就省下了做麵包的程序,等個4小時,香噴噴的麵包就出來了!

貳、Ron English




心得 : 作品裡運用了一些暗喻,來影射社會文化,顛覆並諷刺商業及消費主義。在作品裡看到一些熟悉的人、事、物,似乎出現要來顯示什麼,令人不禁會心一笑的帶著點諷刺。

個人網頁 : http://www.graffiti.org/ron_english/


參、Ajee


心得 : Ajee擅長以女性的肢體與表情來呈現作品,那一個側臉、一種思考、一個曲線,讓圖中的女人更增一分嫵媚。

個人網頁 : http://www.ajee.fr/

20110529

[ 0524 ] 雜誌心得

壹、內建平板電腦



心得 : 它外表就像現在諸多製繪型手機般無異,但它卻隱藏了一項大功能,螢幕左邊有個內凹口設計,就藏著比手機大好幾倍的觸控螢幕,假如這東西普及了,平板電腦的市場就掉好幾成了吧。

貳、OLYMPUS相機"防手震"功能平面廣告

心得 : [防手震],那直接固定住就不會動了,來暗示相機的防震功能,這是很多地方都會運用到的暗喻,只是創意的暗喻有得想了。

參、Hive Dock

心得 : 《Hive Dock》iPhone 4專用座能將蘋果產品的螢幕給放大,不用插電,iPhone 4可以橫躺、直立在Hive Dock上,不需要任何電力支援,便可將iPhone 4放大音量,同時放大螢幕。基座上那塊玻璃面板,是一塊菲涅耳透鏡(Fresnel lens),可以將整個螢幕放大到原來的兩倍。
 
根據產品介紹指出此商品目前還沒有投產,設計師們正在為量產募集資金,喜歡的網友們可以去官網(hivedock.com)給予資金支援或者預定產品,預定價格45美元。

[ 0517 ] 雜誌心得

壹、Heisuke Kitazawa 北澤平祐




Heisuke Kitazawa 北澤平祐 畫出欺騙(hype)和希望(hope)的對比
北澤平祐 的許多插畫處理的是些微黑暗陰鬱的想法,因此潛意識裡,他會讓畫作看起來開心些、夢幻點,避免使自己變得更沈鬱。


心得 : 插畫顏色也是很鮮明、清爽,運用一些光點讓畫面顯得很天真可愛,但清新的背後卻是表現一些黑暗的想法。
個人網站 : http://hypehopewonderland.com/top_e.html


貳、李暐 [吸引眼球!攝影界的魔術大師]



大陸湖北出生的李暐(Li Wei)被中國譽為「行為藝術家第一人」,用“用鮮活的藝術,衝擊我們的視覺”說明他的作品,吸引眼球的功力真的很大!李暐的行為藝術攝影作品利用了奇妙的手法,呈現出類似電影停格的瞬間,該怎麼形容他的作品呢?就是影像充滿狂暴的視覺張力和瘋狂的情感力量。

心得 : 這些攝影作品絕對不是合成與後製,是利用鏡子、鋼索、吊車或是雜耍技巧等道具和方法來完成這些攝影作品,看似人好像像站在陸地一般的懸在空中,他的作品也被人稱為「無重力狀態攝影」,真的很妙。

個人網站 : http://www.liweiart.com/

參、樂高拼接手機


樂高概念 積木手機樂高積木LEGO的概念目前已愈來愈常在各式3C產品上見到,例如相機、耳機或手機保護套等等,不過若用來應用在手機身上會如何呢?就如上圖這支Combination Mobile Phone樣子,正面看去看起來像支再普通不過的極簡直立機,不過背面卻藏有玄機,採以簍空設計、並提供許多塊狀物讓使用者可自行裝入,而這些塊狀物皆為手機的某項功能,例如相機鏡頭、喇叭、電池等等,使用者可隨個人喜好排列各功能位置,甚至你想一次裝兩枚鏡頭也沒問題,不過拍不拍的出3D影像就不得而知了。

心得 : 在手機上增添了像積木遊戲的趣味性,雖然可以自行組合,但裡面的功能要如何整合就等業者開發出來就知道了。

[ 0510 ] 雜誌心得

壹、Nick Veasey



Nick Veasey 透視表層 曖曖內含光
Nick Veasey 是一位擁有如 X 光般洞察能力的英國攝影家,創作時他使用實驗室或醫院的科學儀器,捕捉隱藏在日常生活事物的內部生命。他指出,「今日的社會經常執迷於表面的膚淺形象,我則是將事物的外表層層褪去,暴露出最美麗的裡層。」


心得 : 這好酷,用X光片的感覺來表現東西的內部,他也說現今社會太多的膚淺表面,那美麗的內層利用X光來顯示最真實的。
個人網站 : http://www.nickveasey.com/


貳、Iso Ryoichi



Iso Ryoichi 磯良一 創作想要掛在自己家牆壁的畫
對繪畫的基本態度是「會想要掛在自己家牆壁上的畫」,因此這個極為單純的要求即是磯良一創作的理念。要將自己的想法成形於圖畫,都是需要一些功夫,因為需要將「自己的牆壁」變成「他人的牆壁」,但是如果連「自己的牆壁」都沒有的話,就無法發展成任何作品。


心得 : 有部分畫比較黑暗,好像恐怖漫畫裡魔鬼要出現的感覺,包括他的線條和色彩,所營造出的氛圍。
個人網站 : http://www.h4.dion.ne.jp/~iso.r/


參、Tatsuro Kiuchi

Tatsuro Kiuchi 木內達朗 熱愛自然和繪畫 童書插畫巨擎
原是東京國際基督教大學生物學士, 木內達朗畢業後決定轉戰藝術領域,進入加州的 Art Center College of Design 就讀,有著赤子之心的他,同樣熱愛自然和繪畫,儘管他已經唸了多年的生物科學,他發現繪畫才是他真正嚮往的。


心得 : 他的畫有一種剝落感,就像放久了的照片因潮濕拔開後那樣,有部分的顏色會掉落,而一點一點的,顯得很有自己的風格。
個人網站 : http://tatsurokiuchi.com/